据南都报导，谢添地新标准产品已跌入三元区间，从前比金典、特仑苏贵一截的标价，现在在同一货架上反倒成了“贱价担任”。
2021年，广州越秀集团掏出30亿元现金+债转股方案，把曾市值蒸腾90%、黯然退市的辉山乳业收编，建立“越秀辉山”。
将“2025年营收破百亿、择机上市”，作为复兴方案，而谢添地是越秀辉山为上市故事预备的榜首颗“高端棋子”。
但在需求疲软、库存高企、竞品围歼的夹攻下，越秀挑选战略后撤，谢添地也不得不垂头。
黑土娟姗纯牛乳250ml单盒定价12.8元，黑土A2β酪蛋白纯牛乳定价7.8元，蛋白质含量高达4.3g/100ml，比市面上绝大多数UHT奶高出20%以上。
越秀乳业声称，该产品运用“最尖端奶源”，辉山自营的“黑金奶源带”娟姗牛群，及A2基因筛查奶牛。
为快速让谢添地打响知名度，越秀直接直接确定湖南卫视头部综艺，《声生不息·港乐季2》《声生不息·大湾区季》两档节目。
因其在节目中共同的露脸方法，让“不是一切奶都叫特仑苏，但每个歌手都叫谢添地”的弹幕在节目中刷屏。
2025年，谢添地又独家冠名《妻子的浪漫游览2025》，持续走“大字报式”砸钱道路世纪经济报导，越秀内部的人说整个事务板块最重要的工作便是这个，许多资源也向他们歪斜，这次的营销也花了十分多的钱。
辉山乳业从前是东北榜首液奶品牌，曾在2013年9月成功赴港上市。但是因为商场之间的竞赛和办理运营等问题，其于2019年末被逼退市，并堕入严峻的债款危机。
尔后，多家乳业巨子有意接盘，终究由越秀集团得手。破产重组后，更名越秀辉山，生产运营逐步回归正轨。
重组后，越秀辉山提出“三驾马车”的思路，即中心环绕奶粉、低温液奶以及草场进行布局，旨在经过事务协同完成百亿营收方针。
2023年，越秀集团董事长张招兴曾揭露豪言，2025年，越秀辉山要到达出售的收益超100亿元、赢利达30亿元的开展方针；越秀乳业营收则在2025年提升至100亿元。
2020-2025年营收分别为26.7亿元、26.4亿元、27.3亿元、29.8亿元、37.7亿元、60.2亿元；净赢利分别为-8亿元、-4.4亿元、-1.7亿元、-1亿元、1亿元、4亿元。
简略来说，营收要从26.7亿元一路抬升到60.2亿元，净赢利更要在2025年扭亏为盈至4亿元。
在液态奶大盘接连两年下滑的布景下，唯有高毛利的高端奶或能有时机快速拉升赢利率，而谢添地正是新任总经理白瑛手中最大的那张牌。
作为特仑苏形式的缔造者和蒙牛开创小组成员，2023年4月，白瑛空降越秀辉山，担负“再造一个特仑苏”的任务。
他的逻辑很明晰，用稀缺奶源+高打高举的品牌轰炸，在常温奶赛道里切出一块“超高端”蛋糕，从而带动越秀乳业板块全体估值，为集团全体上市讲一个新故事。
据南都报导，电子商务平台16盒装A2β奶折算下来只要2.56元/盒，比首发价跌落多半。
虽然越秀乳业把降价解释为“多元化产品矩阵”“惯例运营行为”，却难掩“高价难卖”的为难。
观察者网注意到，有网友在小红书上表明，在超市门口遇到，张狂促销还有十天过期的谢添地牛奶，10瓶只卖9.9元。
而谢添地推出的新标准，“黑土有机纯牛乳”蛋白质含量为3.6g，相较高端线g，价格也从两位数跌到3元档。
观察者网注意到盒马超市中，该款产品标准为200ml*6盒，标价为19.9元，均下来每盒价格为3.32元。
本年8月，蒙牛率先把“特仑苏沙漠·有机奶”从118元/箱降到99元，降幅16%，并给途径商差额补助，许诺“全年不回调”。
12月23日，观察者网随机造访了一家坐落成都的“大润发”超市，发现该产品在大润发的价格仅为57.7元/箱，折算下来，4.8元/250ml。
观察者网在这家大润发注意到，伊利旗下“金典有机脱脂纯牛奶”被贴上“买二赠一”，折算后每箱价格仅为53元；“金典娟姗有机纯牛奶”“金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶”则给出了“买一赠一”的优惠，折算后每箱价格分别为66元、58.7元。
头部品牌一齐“杀价”，直接把高端白奶的零售价从“6元档”拉到“3元档”，职业多年构建的“高端价值体系”被瞬间击穿。
大润发中，新期望华西“森系草场有机纯牛奶”价格为3.59元/200ml；菊乐“打牛奶啰冰川有机纯牛乳”价格为3.95元/255ml；认养一头牛“有机纯牛奶”价格为2.99元/250ml；认养一头牛“原生高钙纯牛奶”价格为3.99元/250ml。
2020年起，各企跟从国家方针扩建万头草场，2022—2024年新增原奶产能年均超越200万吨，而同期液态奶零售额年均复合增速仅2.3%，不到曩昔五年均值的三分之一。
尼尔森多个方面数据显现，2024年前三季度液态奶全途径销售额同比下降2.3%，其中线%。
一方面，花了钱的人“蛋白多0.3g就要贵一倍”的溢价开端不买单；另一方面，途径端库存天数遍及超越60天，经销商优先挑选“降价去库存”回笼现金。