近年来,有机奶粉赛道虽看似沉寂,却隐藏结构性革新。小红书“有机奶粉”线万,“淘天+京东”上半年有机奶粉销售额同比增加11.91%,消费晋级下的高品质需求继续开释。在此布景下,伊利金领冠塞纳牧作为本乡有机奶粉代表品牌,既以“细分交融”战略深化产品力,又凭仗“我国有机奶粉销量榜首”认证站稳头部阵营,成为赛道革新中的要害参与者。
从赛道动态来看,有机奶粉商场出现“新玩家进场、老玩家精耕”的双向发力格式。深耕者伊利金领冠推出塞纳牧有机A2β-酪蛋白奶粉强化差异化,将“有机”与“A2β-酪蛋白奶源”两大稀缺特点交融,打破传统有机奶粉“单一天然”的价值限制,以更细分的配方满意高知爸爸妈妈对“有机+优质奶源”的两层需求。这种“细分交融”战略,刚好照应了有机奶粉赛道“产品深化”的中心趋势,也让塞纳牧在同质化竞赛中构成共同标签,防止堕入“仅靠有机概念难包围”的职业窘境。
聚集科学喂食需求,金领冠在《超凡奶粉在我国》第二季纪录片推出了包括多项母乳中心功用研讨成果的金领冠宝宝奶粉的“六位一体母乳养分结构规范1.0”。根据此规范,塞纳牧进一步以多维度活性配方强化竞赛力,构建起“有机根底+多维养分”的两层壁垒。其配方中不只含有6种有机HMOs母乳低聚糖,可模仿母乳中肠道维护机制,助力宝宝肠道菌群平衡;还增加有机OPO,经过优化脂肪酸结构,促进钙等要害养分素的吸收,削减便秘危险;一起调配高量乳铁蛋白与有机活性蛋白OPN,两者协同为宝宝自护力供给支撑。这种配方规划并非简略堆砌成分,而是根据伊利金领冠23年我国母乳研讨沉淀,针对我国宝宝生理特征的精准适配,让有机奶粉的高端性从概念落地为可感知的养分价值。
品牌定位层面,2025年有机奶粉赛道已进入“心智抢夺”的要害阶段。正如职业调查指出,“不定位就没有位”,各大品牌纷繁以“榜首”认证构建顾客认知。2024年,塞纳牧斩获“2023年度我国有机奶粉销量榜首”认证。这一认证不只是对其商场体现的认可,更经过销量数据夯实的“榜首”心智,塞纳牧在高端理性顾客中建立起信赖感,事例了有机奶粉用户“重品牌力、重专业认证”的挑选逻辑,也为途径推行供给了有力的信赖背书。
有机奶粉赛道的变与不变中,变的是产品形状与竞赛格式,不变的是消费晋级下的高品质需求。塞纳牧不只完成了本身的高端包围,更为本乡有机奶粉品牌供给了可学习的途径。跟着赛道继续老练,像塞纳牧这样扎根本乡需求、兼具产品力与心智优势的品牌,或将成为推进有机奶粉从沉寂走向新活泼的中心力气。