新年这个奶粉品类热度大增！品牌抢客“用心良苦”！

　　在新年期间查找量大面积上涨。的确，每当新年，带着佳礼、走亲访友、孝敬爸爸妈妈，必不可少。回看新年前后，品牌在中晚年奶粉范畴的大动作也不少！

　　新年期间，各大品牌对中晚年奶粉注重度攀升，新品扎堆上市、礼盒焕新晋级、营销百家争鸣，主打一个“夺人眼球”。

　　从营销来看，伊利欣活携手品牌大使陈哲远，演出新年送礼短片；蒙牛悠瑞携手张国立、杨紫、人民日报，展开“春运爸爸妈妈出行专属合作举动”；雀巢怡养联合六福珠宝展开把“真金真养分带回家”的抽奖活动；a2携品牌推行大使郑思想发布a2紫吨吨小短片；三元携品牌代言人李雯雯，展开万罐奶粉免费送活动；英博发布《合护元，让健康看得见》的主题活动。

　　从礼盒来看，消费的人在新年送礼，对奶粉礼盒青睐有加。基于此，飞鹤推出爱本节庆版礼盒；伊利欣活上线“孝心好礼”“礼传欣意”礼盒；蒙牛悠瑞推出新春专属礼盒；君乐宝推出遇见奶牛中晚年奶粉礼盒；佳贝艾特打造营嘉年货礼盒；a2推出紫吨吨养分进阶新年礼盒；雀巢怡养推出新年真金礼盒；雅泰乳业推出羊奶粉新年礼盒。

　　从新品来看，飞鹤推出了爱本跃动蛋白养分粉；伊利推出了首款药食同源配方的中式温养羊奶粉、沙漠礼赞骆驼奶粉等产品；蒙牛推出了悠瑞安糖盾配方奶粉；佳贝艾特营嘉疏糖舒养羊奶粉上市；朵恩焕新晋级朵恩益生菌羊奶粉、推出了低GI羊奶粉；贝特佳旗下乐蓓初推出了生机V5 5色生机中晚年奶粉。

　　全体来看，新年是中晚年奶粉出售旺季，品牌纷繁经过营销战、产品战，抢滩旺季。这个期间，奶粉智库小程序也专门上新中晚年奶粉专区，便于用户了解、选购中晚年奶粉。

　　其实，抛开新年不谈，中晚年奶粉的气势也在上扬。据我国老龄科学研讨中心测算，目前我国银发经济规划在7万亿元左右，占GDP比重约6%。估计到2035年，银发经济规划有望达30万亿元。巨大的盈利，让品牌加快推新品，抢占商场。

　　从奶粉智库小程序录入的近300款中晚年奶粉来看，中晚年奶粉有两大特征。榜首，产品同质化严峻，以弥补钙、铁、硒、维生素等根底养分为主；第二，奶源出现再细分趋势。其间，牛奶粉仍是主力军，其次是羊奶粉，约占中晚年奶粉的30%，骆驼奶粉产品数量较少。

　　不过，从品牌推出的新品来看，很多品牌逐渐以“高精尖”产品安身，从“泛养分”转向“精准养分”。

　　榜首，奶源再细分，打造差异化卖点。从牛奶粉来看，A2奶源是“香饽饽”。比方，a2针对50+中晚年人群布局的奶粉，均只含A2型蛋白质；四季南山铂金装中晚年奶粉优选A2型奶牛演示基地奶源。从羊奶粉来看，品牌在羊奶的根底上，立异交融奶源，夯实差异化优势。比方，佳贝艾特、朵恩、珍纽倍等选用“纯羊+生鲜乳”奶源；宜品欧士达、蓝河铂金绵羊奶粉选用“纯羊+绵羊”奶源；和氏选用“纯羊+有机+生鲜乳”奶源。此外，珍稀奶源也成为品牌的发力点。比方，伊利推出了沙漠礼赞骆驼奶粉。

　　第二，产品功用化，配方更具针对性。相较年轻人，中晚年人机体功用下降，对奶粉的需求更具功用性和专业性。除了较为遍及的骨骼健康、肠道健康、免疫健康类产品，品牌还倾向在“控糖”和“摄生”两大抢手赛道发力。比方，伊利倍畅打造的中式温养羊奶粉，增加了三大传统食养食材；蒙牛悠瑞推出了专为控糖人群打造的安糖盾；佳贝艾特营嘉疏糖舒养羊奶粉，以草本质料，强化控糖作用；和氏推出低GI有机羊奶粉，高效控糖；朵恩低GI羊奶粉，立异融入了“药食同源”理念，增加了中式摄生食材；乐蓓初生机V5 5色生机中晚年奶粉，提出“5色养5脏”的摄生理念。

　　第三，立异养分素，产品高配化。当下的中晚年奶粉，不只增加了多种立异养分素，增加量也“卷”了起来。比方，蒙牛悠瑞安糖盾增加了MLCT、益生菌、膳食纤维等养分素；a2旗下的益生菌乳铁蛋白中晚年奶粉等产品，科学搭配了高纯度乳铁蛋白和临床实证含量的进口益生菌；佳贝艾特营嘉疏糖舒养羊奶粉富含多种维生素和矿物质，还特别增加药食同源质料；朵恩益生菌配方羊奶粉立异晋级，4大菌株，协同增效；珍纽倍沙棘羊奶粉特别构建了以“菊粉+低聚木糖+沙棘果粉+植物甾醇酯”为中心的四大养分群。

　　第四，加强科研力度，提高产品含金量。中晚年奶粉朝着功用化方向跨进，科研是根底。比方，飞鹤展开了针对晚年人群的牛初乳临床干涉实证；伊利欣活悠享膳底配方奶粉由伊利欣活携手近百名医学、养分学、脑神经学专家一起打造；蒙牛打通全年纪段实证，蒙牛悠瑞安糖盾选用“三植专利”；佳贝艾特营嘉疏糖舒养羊奶粉有5大实证效果；在美赞臣“科学实证”理念的指引下，每日悦享现已成功取得我国成人精准养分实证研讨效果。

　　从方针来看，《食品安全国家标准乳粉和调制乳粉（GB 19644-2024）》，在本年2月8日正式施行。该方针对中晚年奶粉质料来历纯度、特征奶畜乳粉、理化目标以及微生物含量等作出了新规则，标志着中晚年奶粉的入局门槛更高，也为品牌深挖羊、牦牛、骆驼、驴、马等特征奶源供应方针支撑。

　　从产品来看，精细化需求下，中晚年奶粉会从泛年纪成人奶粉产品，转向更针对中晚年集体的产品。而且，中晚年奶粉会适应商场改变，迈入分阶化、高配化、功用化的新阶段。其间，药食同源、控糖、控三高、增强免疫等特别功用性产品供应会增多，其成效性也会逐渐以科研立异、临床实证数据作背书。

　　从需求来看，国家统计局数据显现，2024我国60岁及以上人口达到了3.1亿，占全国人口22%，已进入中度老龄化社会，银发经济商场规划持续增长。人口老龄化下，中晚年奶粉成为新蓝海。依据AgeClub发布的《2024年银发健康经济趋势与展望陈述》，银发工业快速扩容，晚年奶粉商场从2019年的42亿攀升至2022年的200亿。

　　综上，我国中晚年奶粉未来商场开展的潜力宽广，但品牌若要吃到更多“银发经济”盈利，还需以中晚年需求为导向，专心科研立异、配方研讨，用精细化、功用化产品推进品牌加快速度进行开展。而母婴店也要注重中晚年奶粉布局，加快选品，提高主推力，奶粉智库小程序的中晚年奶粉专区就能供应助力！

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